Día de la Madre: pymes proyectan ventas de hasta S/ 3 650 millones
Las pymes mantienen perspectivas favorables para la campaña del Día de la Madre 2026 y estiman ventas de entre S/ 3 550 millones y S/ 3 650 millones, lo que representaría un crecimiento de entre 6 % y 9 % frente al año anterior. El mayor uso de canales digitales, las promociones y la recuperación gradual del consumo impulsarían esta campaña.
A pesar del contexto político y electoral, las pequeñas y medianas empresas mantienen expectativas positivas para la campaña del Día de la Madre 2026. Según estimaciones del Gremio de la Pequeña Empresa de la CCL, las ventas podrían alcanzar entre S/ 3 550 millones y S/ 3 650 millones, superando los S/ 3 360 millones registrados en 2025.
Este resultado significaría un incremento de entre 6 % y 9 % respecto al año anterior y reflejaría una recuperación progresiva del consumo. Entre los factores que favorecerían este desempeño destacan la mayor presencia de los negocios en canales digitales, el lanzamiento de promociones más atractivas y una mayor actividad comercial.
Aunque las familias mantienen una actitud más cuidadosa al momento de gastar, comparando precios y priorizando productos útiles o experiencias accesibles, el Día de la Madre continúa ocupando un lugar importante dentro del presupuesto familiar. Su componente emocional convierte a esta fecha en una de las principales campañas comerciales del año.
Sectores con mayor dinamismo
Entre las actividades que registrarían mayor movimiento durante esta campaña destacan el comercio minorista, la gastronomía, los servicios de belleza y otros negocios vinculados al consumo personal.
Asimismo, se espera una importante demanda de prendas de vestir, calzado, perfumes, productos cosméticos, accesorios, flores, regalos personalizados y pequeños electrodomésticos.
La tendencia también apunta hacia un mayor interés por regalar experiencias. Restaurantes, desayunos sorpresa, servicios de spa, delivery y viajes cortos hacia destinos cercanos a Lima podrían beneficiarse de esta demanda.
En este escenario, las tiendas de moda, salones de belleza, florerías, emprendimientos dedicados a regalos personalizados, restaurantes, pastelerías y negocios digitales se encontrarían entre los principales beneficiados.
Ticket promedio y comportamiento de compra
Para esta campaña, el gasto promedio por compra se estima entre S/ 180 y S/ 320, ligeramente por encima del registrado en la campaña anterior.
El consumidor actual muestra una mayor preferencia por adquirir productos que combinen calidad, utilidad y significado emocional, en lugar de realizar compras de gran volumen. Esto favorece especialmente a los negocios que ofrecen alternativas personalizadas o propuestas diferenciadas.
Mayor presencia de canales digitales
Las tiendas físicas continuarían concentrando una parte importante de las ventas, especialmente en categorías como ropa y calzado. Sin embargo, los canales digitales mantienen una tendencia creciente y representan una oportunidad importante para las pymes.
Instagram, Facebook, TikTok y WhatsApp Business se han convertido en herramientas esenciales para promocionar productos, recibir pedidos y mantener una comunicación directa con los clientes.
Los negocios que logren integrar adecuadamente sus puntos de venta físicos con sus plataformas digitales tendrán mayores posibilidades de aprovechar el incremento de la demanda durante esta campaña.
Estrategias para atraer clientes
Las pymes vienen preparando diferentes estrategias comerciales para captar consumidores y diferenciarse de la competencia. Entre ellas destacan las promociones cruzadas, combos, sorteos en redes sociales, catálogos digitales, servicios de delivery, personalización de productos y alianzas entre emprendimientos.
Además, el uso de herramientas digitales de bajo costo permite a los pequeños negocios desarrollar campañas publicitarias segmentadas, recibir pagos mediante billeteras digitales como Yape y Plin, promocionar sus productos a través de WhatsApp y ofrecer una atención más rápida.
De esta manera, la campaña del Día de la Madre representa una oportunidad para que las pymes incrementen sus ventas, fortalezcan su presencia digital y consoliden la relación con sus clientes en una de las temporadas comerciales más importantes del año.
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