Campaña Escolar 2026 impulsa ventas y empleo en pymes
Un análisis del Gremio de la Pequeña Empresa de la CCL y del Instituto de Investigación y Desarrollo de Comercio Exterior (Idexcam) proyecta un crecimiento de entre 5 % y 10 % en las ventas durante la Campaña Escolar 2026. La temporada dinamiza el comercio, fortalece el flujo de caja de las pymes y genera empleo temporal, aunque con señales de mayor prudencia en el abastecimiento.
La campaña escolar 2026 se viene desarrollando con resultados favorables para las micro y pequeñas empresas (pymes), consolidándose como uno de los periodos más importantes del año para el sector. De acuerdo con estimaciones del Gremio de la Pequeña Empresa de la CCL, las ventas podrían incrementarse entre 5 % y 10 % respecto a la campaña anterior, alcanzando montos que oscilarían entre S/ 900 millones y S/ 1 300 millones.
Si bien no se trata de un crecimiento extraordinario, el sector valora esta recuperación progresiva luego de etapas de menor dinamismo. Para muchas pymes, esta temporada representa entre el 25 % y 40 % de sus ingresos del primer trimestre, lo que tiene un impacto directo en su liquidez y sostenibilidad.
Costo de la canasta escolar
El gasto promedio por estudiante en la campaña escolar bordea los S/ 600, considerando útiles básicos como cuadernos, colores, reglas, goma, folders y hojas, además de mochila, uniforme y calzado.
No obstante, el presupuesto puede elevarse hasta S/ 1 200 si se incorporan libros y dispositivos tecnológicos como calculadoras o una tablet básica. Asimismo, los precios de los útiles mostrarían un incremento de entre 5 % y 8 % frente al año anterior, principalmente por el encarecimiento de insumos y costos logísticos.
El monto final varía según el nivel educativo, las marcas seleccionadas y el canal de compra elegido por las familias.
Consumidor más informado y selectivo
En el actual contexto, el precio continúa siendo un factor determinante en la decisión de compra, especialmente en artículos esenciales. Sin embargo, los consumidores también valoran la calidad, la durabilidad y la conveniencia.
Se observa una preferencia por compras ágiles, en establecimientos cercanos al hogar o mediante redes sociales, lo que confirma un cambio en los hábitos de consumo y mayor búsqueda de practicidad.
Retos y estrategias comerciales
La informalidad y la competencia desleal siguen siendo desafíos relevantes para las empresas formales. Frente a este escenario, muchas pymes han optado por diferenciarse a través de una mejor atención al cliente, productos con valor agregado y el fortalecimiento de sus canales digitales.
Actualmente, la estrategia predominante combina la tienda física con ventas por redes sociales y WhatsApp. Plataformas como Facebook, Instagram y TikTok funcionan como vitrinas digitales clave, complementadas con ferias locales y campañas barriales, donde el contacto directo mantiene su importancia.
Impacto en el empleo temporal
La campaña escolar también genera un efecto positivo en el empleo eventual, principalmente en comercio y confecciones. El aumento de la demanda impulsa la contratación temporal en áreas como ventas y promoción.
Además, la actividad comercial se expande hacia ferias y espacios temporales, lo que implica alquiler de puestos, inversión en publicidad y contratación adicional de personal. Todo ello contribuye a un mayor movimiento económico durante el primer trimestre.
Importaciones con mayor prudencia
Según el Idexcam de la CCL, el abastecimiento de útiles escolares mostró un comportamiento más moderado en comparación con la campaña previa. Entre agosto de 2025 y enero de 2026, las importaciones sumaron US$ 33 millones y 559 millones de unidades, lo que representa una caída de 22 % en valor y una ligera reducción de 1 % en volumen frente al periodo anterior.
Los productos analizados incluyen borradores, lapiceros, lápices, lápices de colores, plumones, resaltadores, tajadores y tijeras. Este comportamiento reflejaría una demanda más cautelosa, ajustes en inventarios y mayor competencia de precios en el mercado local.
China continúa siendo el principal proveedor de útiles escolares para el Perú.
En cuanto al detalle por productos, algunos artículos como borradores, lapiceros y tajadores registraron incrementos en volumen importado, aunque con reducciones en valor. En cambio, lápices, lápices de colores, plumones, resaltadores y tijeras mostraron descensos tanto en valor como en cantidad.